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讓人惡心的廣告詞
作者：熊永濤 時間：2007-5-10 字體：[大] [中] [小]
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也許現代人生活中最讓人討厭的就是廣告了，它就像一群饑餓的蒼蠅一樣無處不在。以前廣告只通過戶外和電視以及紙媒體來傳播，現則通過多種渠道傳播。正所謂“分眾”。不管你是“分眾”還是“聚眾”都使得這個世界變得更無聊，人們什么時個去看廣告，只有在最無聊的時個在去看廣告，所以在男廁所的小便池也裝上了廣告（女廁所裝沒裝我就不知道了，因為我沒有去過女廁所）的想法便應運而生，據說在歐洲的市場還不錯。人言國人聰明，自然這種想法也在中國很快得到了應用。我曾在深圳的COOK PARK廁所時見識了這東西的神奇，的確叫我耳目一新。
;上面說了一堆，總之兩個字：廢話。因為你在中國呼吁什么，兩個字：屁話。
還說點現實的吧！5月5日我從衡山歸來，6日早晨7點，汽車由京珠高速進入廣深高速，在廣高速東莞段，那時天已經放亮。我透過玻璃猛得看到一塊廣告牌，上面的文字立馬吸引了我。
文字是這樣的：
小標題：賺錢多 麻煩少 身體好
在標題：到河源做手機
前面兩個詞我們都可以理解，但我就不明白，這身體好是怎么來的。是賺錢多了，麻煩少了，自然還是身體好了。還是那里環境好，就人身體好，還是那是有鍛煉的設備讓人身體好。唉，直是讓人哭笑不得。
我就想，如果我是一個腰纏萬貫的暴發戶，我敢到這個不專業的地方去投資嗎？其實，河源一直在打造手機制造為龍頭的地方產業，可這樣的招商廣告實在很難叫人與專業聯想在一起呀。這樣的廣告詞你與其打還不如不打。實在是一句話毀了河源手機生產制造的專業形色。
本人建議可以從產業鏈、專業、當地政府的支持，以及規模等概念下手。
比如，你可以打：
河源手機基地，手機生產的航母
這樣就可以突出它的規模
另外也可以打：
專業、服務、信賴
河源手機基地
這此都可以突出你的實力嘛，干嘛要打出那樣的廣告詞，人說廣東老板讀書少，那你也不能寫得那么直白嘛，畢竟中國已經是WTO成員國，在措詞方面也得有點講究呀。
說完這段，汽車繼續往前走，就地虎門出口處，我又看到了另一塊廣告牌，真不敢相信，一向含蓄的東方人，竟然寫出如此露骨的話來，做為一個準廣告人，我的臉有點紅的發燙。
且看那個廣告牌寫什么字：你敢上我嗎？
下是廣告位的出租電話：12345678912 牛先生
請問這跟賣淫廣告有什么區別，這就是中國的廣告產業，這就是廣告產業發展20年來的結果，說得重一點這就是國人的素質。
你這不是嘩眾取寵是做什么，你這是拿國人的臉來屁股使。
我當時真是興憤填膺，真想把那個廣告公司給臭罵一頓，可是當時車開的太快，我沒有辦法記完整的電話號碼。
我想，如果大衛.奧格威要是看了這兩則廣告，他老人家在九泉之下是難以瞑目的。
沒有想到我回到家里打開電視看NBA，暫停之后，又出來一段某著名醫藥公司找某著名歌手做的形象廣告，叫什么：誰用誰閃亮。我不禁要問了，你能不能有點出息，老是抄別人的東西干啥呀。說實話我對老趙以前做“托”自己的廣告：誰用誰知道是惡心已久了。
唉，說了這么多也只是拋磚引玉，丑陋的廣告、惡心的廣告多的是，筆者在這里也只是小試牛刀而已。
書不達意，不再贅述！
作者：熊永濤，實戰營銷人。多年銷售一線的實戰經驗，長期致力于品牌發展、品牌縱深、電子商務，及銷售團隊管理等領域。曾服務于新飛電器、深圳好易通科技、中國人才熱線等企業，歷任銷售代表、渠道代表、渠道經理、城市代表、銷售經理、區域經理等職。現服務于深圳某著名互聯網企業。歡迎交流討論：E-mail:xyt250@163.com；博客：http://blog.sina.com.cn/xongyongtao